Com a campanha “Fake Hurts Real”, a Adidas levanta um ponto crucial: a falsificação não é só sobre durabilidade, lesões ou baixa qualidade, é também sobre confiança

O falso não causa apenas desconforto nos pés. Ele fere a essência da marca.

Com a campanha “Fake Hurts Real”, a Adidas levanta um ponto crucial: a falsificação não é só sobre durabilidade, lesões ou baixa qualidade, é também sobre confiança — algo construído ao longo de décadas.

A escolha criativa de transformar as três listras em bandagens é mais do que estética. É metáfora. Dor física e dano simbólico se encontram para mostrar como a cópia atinge tanto o consumidor quanto a identidade da marca.

Além do impacto visual, há estratégia: processos jurídicos, monitoramento digital e iniciativas educativas reforçam a mensagem. Emoção e ação caminham juntas, o que dá peso à campanha.

Autenticidade não se sustenta apenas no jurídico. Ela se fortalece com símbolos consistentes, narrativas bem contadas e conexão verdadeira com quem consome.